辦公家具風格與品牌的關系
發(fā)布者： 巨歐 時間：2015/3/14 10:18:24
品牌塑造
在“品牌故事C模式”這套文化營銷體系中，共有兩種模式，模式之一是幫助企業(yè)梳理發(fā)展歷程及各種能夠產(chǎn)生吸引力的品牌素材，從企業(yè)名稱的來源、發(fā)展歷程、產(chǎn)品研發(fā)（設計）方面出現(xiàn)的經(jīng)典之筆、涉及到的關鍵人物、發(fā)展歷程中的關鍵事件展開，用散文化的筆法進行企業(yè)品牌歷史、品牌文化的梳理和闡述，賦予企業(yè)品牌以經(jīng)典、內(nèi)斂、富有內(nèi)涵、代表更高層次人生追求的精神和氣質(zhì)，打動目標消費人群，同時形成經(jīng)典美文，利于廣泛、長期流傳。
模式之二是圍繞企業(yè)的品牌主張及推廣主題，組織符合主題的情景故事，從現(xiàn)實生活中提取故事元素，在故事中植入企業(yè)品牌或產(chǎn)品信息，達到品牌推廣、產(chǎn)品推廣之目標。
同時，品牌故事的塑造，必須遵循以下幾個原則：
1.是真實可信的
品牌故事是發(fā)生在品牌的產(chǎn)生和發(fā)展過程中的真實故事，一個企業(yè)，尤其是擁有知名品牌的企業(yè)，會在發(fā)展的過程中歷經(jīng)磨難，經(jīng)歷成千上萬的故事般的遭遇或挫折。真實的故事，才經(jīng)得起推敲，讓消費者信服。
2.必須具有個性和側(cè)重性
品牌故事必須突出產(chǎn)品的個性和側(cè)重性，可以讓消費者感受到品牌的價值觀。
海爾的品牌故事，代表故事就是“砸冰箱事件”，側(cè)重性是產(chǎn)品的“質(zhì)量”，個性就是“不合格的產(chǎn)品決不出廠”，擁有這樣明確的個性和側(cè)重性，消費者聽到故事，快速的感受到海爾品牌的價值觀“質(zhì)量第一”。聯(lián)想的品牌故事，代表故事就是開發(fā)了多項專利，一直走在技術(shù)前沿，讓消費者感受到聯(lián)想獨特的設計風格。
3.不宜惡意炒作
惡意的炒作或者貶低競爭對手，這樣知名度雖然高了，但是卻對品牌的打造起著負面的影響，品牌故事是美好的，可延續(xù)的，不是惡意的炒作。
辦公家具的風格、顏色、款式、材質(zhì)都與整個公司品牌息息相關，辦公家具做的好的話可以提升品牌意識，提升團隊合作效應。
文章整理：廣東順德辦公家具 http://www.pdeu.cn/product.asp
